อีสานไม่ได้มีแค่ “ของดี” แต่กำลังเปลี่ยนทุนวัฒนธรรมให้กลายเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจ
ถอดวิธีคิดจากภาคธุรกิจ การศึกษา ผู้พัฒนาเมือง และเครือข่ายสร้างสรรค์ ผ่าน Isan Creative Festival 2026 ที่ต้องการยกระดับ “เทศกาล” สู่ Creative Business Platform เชื่อมคน ความรู้ ธุรกิจ และโอกาสเข้าด้วยกัน
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA เดินหน้าจัดเทศกาลอีสานสร้างสรรค์ 2569 (Isan Creative Festival 2026: ISANCF2026) โดยใช้เทศกาลเป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภูมิภาค ผ่านความร่วมมือจากภาคธุรกิจ สถาบันการศึกษา ภาครัฐ นักสร้างสรรค์ ชุมชน และผู้พัฒนาเมืองกว่า 20 องค์กร
เป้าหมายสำคัญคือการยกระดับเทศกาลจากเวทีจัดแสดงผลงานสร้างสรรค์ สู่ “Creative Business Platform” ที่เชื่อมโยงเครือข่ายและองค์ความรู้ สร้างโอกาสทางธุรกิจ และต่อยอด “สินทรัพย์อีสาน” ให้เกิดมูลค่าทางเศรษฐกิจอย่างเป็นรูปธรรม พร้อมวางรากฐานการพัฒนาคน เมือง และธุรกิจให้สามารถปรับตัวท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของโลก
มองผ่านสายตาภาคธุรกิจ: เมื่อ “ของดีบ้านเฮา” ถูกแปลงเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจ
บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) หรือ ThaiBev มองว่า ทุนวัฒนธรรมและวัตถุดิบท้องถิ่นของอีสานสามารถต่อยอดเป็นสินค้า บริการ และประสบการณ์ร่วมสมัยได้ หากได้รับการพัฒนาด้วยความคิดสร้างสรรค์ การออกแบบ และการสร้างแบรนด์
แนวคิดดังกล่าวสะท้อนผ่านโครงการ ThaiBev x Special Recipe by Local Chef ที่เปิดพื้นที่ให้เชฟท้องถิ่นตีความวัตถุดิบอีสานในมุมใหม่ และพัฒนาเป็นต้นแบบอาหารและเครื่องดื่มที่สามารถต่อยอดเชิงพาณิชย์ รวมถึงการนำผู้ประกอบการชุมชนและผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น เช่น โครงการไก่ไร้เก๊าต์ (KKU1) และผลิตภัณฑ์คราฟต์จากมูลนิธิขอบฟ้ากว้างเพื่อบุคคลพิเศษ มาเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านตลาดสร้างสรรค์ D-KAK Market
ผู้แทน ThaiBev มองว่า จุดแข็งของอีสานไม่ได้อยู่เพียงทุนวัฒนธรรม แต่ยังรวมถึงศักยภาพในการปรับตัวและพลังสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ ตั้งแต่หมอลำที่ถูกตีความเป็นดนตรีร่วมสมัย อาหารพื้นบ้านที่ก้าวสู่ Fine Dining ไปจนถึงผ้าทอที่พัฒนาเป็นงานกราฟิกดีไซน์สากล
ความร่วมมือระหว่างภาคธุรกิจ ชุมชน และนักสร้างสรรค์จึงเป็นกลไกสำคัญในการยกระดับทุนวัฒนธรรมให้กลายเป็นเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่แข่งขันได้ ภายใต้แนวคิด “ISAN TO THE WORLD” เพื่อสร้างงาน สร้างอาชีพ และดึงดูดโอกาสจากทั่วโลก
เมื่อสื่อไม่ได้ทำหน้าที่เล่าเรื่อง แต่สร้างระบบนิเวศของผู้ประกอบการ
THE STANDARD เข้าร่วมเทศกาลโดยไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียงสื่อ แต่ใช้จุดแข็งด้านองค์ความรู้และเครือข่ายในการเชื่อมโยงโอกาสทางธุรกิจ ผ่าน The Secret Sauce Business Weekend และ Isan Creative Talk 2026 ภายใต้แนวคิด “Beyond Isan: โตไกลกว่าอีสาน”
กิจกรรมดังกล่าวเปิดพื้นที่ทั้งการเสวนา Networking และ Innovation Matching เพื่อให้ผู้ประกอบการ นักวิจัย นักลงทุน และนักสร้างสรรค์ได้พบกันและต่อยอดสู่ความร่วมมือทางธุรกิจ
นครินทร์ วนกิจไพบูลย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร The Secret Sauce Business Weekend อีสาน 2026 บริษัท เดอะสแตนดาร์ด จำกัด กล่าวว่า ศักยภาพของภูมิภาคไม่ควรถูกจำกัดอยู่เพียงตลาดท้องถิ่น โดยเฉพาะอีสานที่มีทั้งผู้ประกอบการที่แข็งแรง ทุนทางวัฒนธรรม ทรัพยากรท้องถิ่น และพลังของคนรุ่นใหม่
หากได้รับเวที เครือข่าย และโอกาสที่เหมาะสม อีสานสามารถต่อยอดทุนท้องถิ่นด้วยความคิดสร้างสรรค์ ดีไซน์ เทคโนโลยี และการสร้างแบรนด์ เพื่อสร้างผู้ประกอบการและแบรนด์ที่เติบโตได้ทั้งในระดับประเทศและระดับโลก
ย้ายสนามแข่งขัน จาก “ราคา” สู่ “เรื่องราวและคุณค่า”
หอการค้ากลุ่มภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนกลางมองว่า เศรษฐกิจสร้างสรรค์คือกุญแจสำคัญในการยกระดับเศรษฐกิจฐานรากของอีสาน แต่การเติบโตอย่างยั่งยืนไม่ได้เกิดจากการพัฒนาสินค้าเพียงอย่างเดียว หากต้องสร้างระบบนิเวศที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการ นักสร้างสรรค์ นักลงทุน และเครือข่ายธุรกิจได้เชื่อมต่อและต่อยอดสู่ความร่วมมือทางการค้า
ชาญณรงค์ บุริสตระกูล ประธานหอการค้ากลุ่มภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนกลาง กล่าวว่า อีสานมีศักยภาพที่จะเป็น New Growth Engine ของประเทศ ทั้งในอุตสาหกรรมเกษตรและอาหาร ความบันเทิง และคอนเทนต์ โดยสิ่งสำคัญคือการยกระดับ “ของดีอีสาน” จากการแข่งขันด้วยราคา ไปสู่การแข่งขันด้วยเรื่องราว วิทยาศาสตร์ ดีไซน์ และคุณค่าทางวัฒนธรรม
ขณะเดียวกัน เทศกาลควรทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อมผู้ประกอบการ นักสร้างสรรค์ นักลงทุน และเครือข่ายธุรกิจ ให้เกิดการจับคู่ทางธุรกิจ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และความร่วมมือใหม่ที่สามารถต่อยอดเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจได้จริงหลังจบเทศกาล
เปิดวิสัยทัศน์สถาบันศึกษา: จาก “ผู้ผลิตบัณฑิต” สู่ “ผู้นำทางความคิด” ของภูมิภาค
มหาวิทยาลัยขอนแก่นมองว่า บทบาทของมหาวิทยาลัยในยุคเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไม่ได้สิ้นสุดเพียงการผลิตบัณฑิตหรือสร้างงานวิจัย แต่ต้องเป็นตัวกลางที่เชื่อมองค์ความรู้ งานวิจัย และนวัตกรรมไปสู่การใช้ประโยชน์เชิงเศรษฐกิจและสังคม
ปีนี้มหาวิทยาลัยขอนแก่นสานต่องาน Isan Creativity and Innovation Summit 2026 (ICIS 2026) เป็นปีที่ 2 พร้อมยกระดับสู่เวทีนานาชาติ เชื่อมโยงเครือข่ายจากประเทศในอนุภูมิภาคลุ่มแม่น้ำโขง และนำทรัพย์สินทางปัญญาของอีสานมาต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์และบริการมูลค่าสูง ผ่านการจัดแสดงนวัตกรรมใน 5 อุตสาหกรรม ได้แก่ งานคราฟต์และอาหาร การแพทย์และสุขภาพ การเกษตร ความยั่งยืนและดิจิทัล รวมถึงการท่องเที่ยว
กฤตภัทร ถาปาลบุตร คณบดีคณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น กล่าวว่า มหาวิทยาลัยต้องการเป็น “ผู้นำทางความคิด” และตัวกลางเชื่อมงานวิจัย โครงการ งานออกแบบ และนวัตกรรมให้เกิดผลลัพธ์ที่จับต้องได้ พร้อมผลักดันให้อีสานก้าวขึ้นเป็น Top of Mind ของนักลงทุน นักสร้างสรรค์ และเครือข่ายจากทั่วภูมิภาค
เจาะลึกความคิดผู้พัฒนาพื้นที่: เมื่อ “พื้นที่” กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานของเศรษฐกิจสร้างสรรค์
บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ CPN มองว่า การขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไม่ได้เกิดขึ้นจากกิจกรรมเพียงชั่วคราว แต่ต้องเริ่มจากการสร้าง “พื้นที่” ที่เอื้อต่อการพบปะ แลกเปลี่ยน และต่อยอดโอกาสของผู้คน
แนวคิดดังกล่าวสะท้อนผ่านการเปิดเซ็นทรัล ขอนแก่น แคมปัส ให้เป็นมากกว่าศูนย์การค้า แต่เป็น Creative Campus District ภายใต้แนวคิด “Campus to Creative Community” พร้อมเปิดพื้นที่ D-KAK D-Craft Market รวบรวมผลงานคราฟต์และผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์จาก 20 จังหวัดภาคอีสาน เพื่อให้คนรุ่นใหม่ ผู้ประกอบการ ช่างฝีมือ และนักออกแบบได้ทดลองตลาด สร้างเครือข่าย และต่อยอดทุนวัฒนธรรมสู่โอกาสทางธุรกิจ
ฌานิกา แสนสุขสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ขอนแก่น แคมปัส กล่าวว่า ศูนย์การค้าในยุคใหม่สามารถเป็น “แพลตฟอร์มของผู้คนและความคิดสร้างสรรค์” ที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการ นักสร้างสรรค์ และคนรุ่นใหม่ได้ทดลองไอเดีย เชื่อมต่อกับตลาดจริง และต่อยอดไปสู่ธุรกิจใหม่ พื้นที่จำหน่ายสินค้า โอกาสทางการตลาด และอาชีพใหม่ในระยะยาว
Khon Kaen Innovation Center: เมื่อการพัฒนาเมือง คือการทำให้รากเหง้ามีชีวิตใหม่
Khon Kaen Innovation Center (KKIC) เข้ามามีบทบาทในการพัฒนาย่านศรีจันทร์ให้เป็นพื้นที่ที่ผู้คนสามารถ “อยู่กับเทศกาล” ได้ตลอดทั้งวัน ผ่านการเชื่อมโยงพื้นที่ ประสบการณ์ และวัฒนธรรมร่วมสมัยเข้าด้วยกัน
โรงแรม Ad Lib Khon Kaen เป็นหนึ่งในพื้นที่หลักของเทศกาล ซึ่งรวบรวมทั้งนิทรรศการ งานศิลปะ ดนตรี อาหาร และประสบการณ์เมือง ไม่ว่าจะเป็นนิทรรศการอีสานแบรนด์เด้อ, Circle of Life, สถาบันปลาร้า และ ISAN Music Talent เพื่อชวนผู้คนสัมผัสอีสานผ่านการใช้ชีวิต เรียนรู้ พบปะ และสร้างโอกาสทางธุรกิจในพื้นที่เดียวกัน
ฐิติรัตน์ เจริญยิ่งวัฒนา จากบริษัท Khon Kaen Innovation Center กล่าวว่า อีสานมีต้นทุนทางวัฒนธรรมที่แข็งแรง ทั้งดนตรี หมอลำ งานคราฟต์ ผ้า อาหาร และผู้คน ซึ่งสามารถต่อยอดด้วยดีไซน์ เทคโนโลยี และการสร้างประสบการณ์ใหม่โดยไม่จำเป็นต้องสูญเสียตัวตนเดิม
ย่านศรีจันทร์จึงเป็นตัวอย่างของพื้นที่ที่อดีต ปัจจุบัน และอนาคตสามารถอยู่ร่วมกันได้ ผ่านการเชื่อมสตาร์ทอัพ นักสร้างสรรค์ ชุมชน งานคราฟต์ อาหาร และประสบการณ์เมืองเข้าด้วยกัน
จากวิธีคิดของพันธมิตรแต่ละภาคส่วน สะท้อนให้เห็นว่าแกนหลักของ Isan Creative Festival 2026 คือการสร้าง “ระบบนิเวศแห่งโอกาส” ที่ทำให้ภาคธุรกิจ ภาคการศึกษา ผู้พัฒนาเมือง และนักสร้างสรรค์สามารถเติบโตไปด้วยกัน
เมื่อความร่วมมือกลายเป็นโครงสร้าง และความคิดสร้างสรรค์ถูกเชื่อมโยงกับธุรกิจ การลงทุน และการพัฒนาเมืองอย่างเป็นระบบ “อีสาน” จึงไม่ได้เป็นเพียงภูมิภาคที่มีต้นทุนทางวัฒนธรรมอันเข้มแข็ง แต่กำลังก้าวสู่การเป็นภูมิภาคแห่งโอกาสที่ใช้เศรษฐกิจสร้างสรรค์เป็นพลังขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน
#ISANCREATIVEFESTIVAL
#เทศกาลอีสานสร้างสรรค์
#ISANCF2026
#NORTHEASTMODERN
